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李佳琦、薇娅……长城影视、千金药业……网红概念股遍地开花,谁的盛宴?

发布时间:2020-05-19 21:14    来源媒体:界面新闻

记者|梅岭

5月以来,多家A股上市公司因牵手网红获市场追捧。据东方财富统计,目前A股上市公司“网红直播”概念股达49只,网红概念股呈遍地开花之势。

其中,也有多家上市公司一边重申网红直播对业绩不会带来较大影响,一边股价被疯狂炒作,连续涨停冲高,实控人、股东“顺势”减持套现。

5月19日后,网红概念股又要增加了。

5月19日盘后,因涉嫌信披违规正被证监会立案调查的长城影视(002071)(002071.SZ)发布与“十方美播”平台开展战略合作的公告,表示将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈,签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红,与品牌企业进行“直播带货”的销售服务。

签约完成后,长城影视旗下所有的实景娱乐,旅游景区,影视基地将成为十方美播的独家网红直播基地,长城影视通过影视圈的明星资源,网红资源为十方美播输出明星,网红经济服务合作,年度服务知名明星,大牌网红数量不少于100人次。

此外,长城影视为十方美播定制宣传策划,短视频内容,基础服务费用不少于5万元/月,双方共同服务的网红+直播+短视频供应链品牌商营业额不少于10亿元/年。

长城影视认为,通过本次战略合作,有利于公司广告营销板块业务模式的转型升级。

5月19日,长城影视股价报收1.58元/股,上涨0.64%。

同日,千金药业(600479.SH)在互动平台上表示,子公司千金养生坊与薇娅有合作,对公司研究院自主研发的产品天然洗衣液进行了直播带货。午盘后,千金药业股价直线拉升,大幅上涨3.38%,截至收盘,千金药业报收9.29元/股,上涨4.74%。

此前,已有多家上市公司宣布牵手网红后股价大涨,多只个股遭到相关部门问询,要求公司说明是否存在主动迎合热点,炒作股价的情形。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林5月19日对界面新闻记者表示:“确实不少公司在蹭网红的热点,但实际上整个网红经济目前看来对A股的业绩贡献并不大, 而且目前网红这种模式都是靠流量,低价,很难产生很高的价值,这里面有存在一定的泡沫,投资者还是要警惕,整个从目前看来,网红概念并不一定就会带来业绩正相关的增长。”

5月15日,金字火腿(002525.SZ)旗下人造肉系列新品登陆罗永浩直播间,当天公司股价封上涨停板。今年1月初,金字火腿宣布旗下产品牵手李佳琪,直播5分钟内销售额突破10万包,销售额突破300万元,次日公司股价封上涨停。

在金字火腿搭上网红经济引发股价上涨的同时,金字火腿实际控制人陆续减持了超过2亿元的股份。深交所曾对其下发关注函,要求公司说明是否存在互动易平台主动迎合热点,炒作股价并配合减持的情形。

与薇娅、李佳琦等头部网红直播多次合作的御家汇(300740.SZ)5月19日封上涨停板,该股近期股价暴涨,5月以来,御家汇股价累积上涨幅度超过70%。

深交所在5月14日对御家汇下发关注函,表示有媒体报道公司为网红经济概念的代表公司,要求公司就市场关注的网红经济对公司业务发展及财务数据的影响作出说明,并就此进行充分的风险提示。

5月17日,御家汇对此进行回复表示网络直播只是御家汇品牌的宣传推广手段,对公司经营业绩影响较小。2019年,御家汇通过网红直播、短视频推广模式带来的收入站公司全年营业收入的比重为10%,对公司经营业绩影响较小。受此影响,5月18日御家汇跌停。

据介绍,2019年,御家汇与李佳琦直播合作47次,薇娅合作超过30次,全年直播累积超过8000场,但这并没有挽救公司全年净利润同比下降79%的业绩表现。此外,去年全年,御家汇销售费用达10.4亿元,占当期营业收入的43.1%。

5月11日,梦洁股份(002397.SZ)宣布公司与电商直播机构签订相关战略合作,将与主播薇娅在多方面开展合作后至今,梦洁股份已拉出6个涨停板,5月19日,梦洁股份报收8.50元/股,创下该股三年来的历史新高。

5月18日,深交所对梦洁股份下发关注函,要求公司说明是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。

整个2019年,线上收入占比梦洁股份营收比约为15%。在公司连续拉出涨停板的同时,梦洁股份实际控制人前妻伍静在5月12日-5月14日期间套现3500万元,合计卖出600万股。

虽然上述网红概念股都在不同情况下表示与网红直播对公司的生产经营不会产生重大影响,但这并没有降低市场对网红直播的热情。盘和林对界面新闻记者表示:“网红带货可能会出现销量增加,利润并不增加,但最终企业都要回归到利润上。”

根据艾媒咨询数据显示,直播电商市场规模从2017年的190亿元增长到2019年的4338亿元,预计2020年将达到9610亿元。

“网红直播一直会存在,而且我觉得是一个不错的、新的销售场景,但是不宜过高的去拔高它。此外目前的商业模式可能还有待改变,目前很多都是靠价格来吸引流量,这对企业短期来说没有太大的好处。”盘和林表示。

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